Атрибуция (Attribution) — источник трафика, который позволил провести транзакцию (продажу, действие). Если говорить более узко, то данное понятие подразумевает определение партнёра, которого стоит вознаградить за привлечённых клиентов (если те совершили либо действие, либо покупку). Однако большинство рекламодателей и партнёров недовольны таким раскладом дел, ведь усилия приложили все. По данной причине были созданы схемы с многоуровневой атрибуцией. Несмотря на то, что всё ещё мало кто пользуется системой, она является наиболее подходящим вариантом для долгосрочного сотрудничества с партнёрами.