Лид (Lead) — это оплачиваемое действие, которое совершает потенциальный потребитель. Сюда можно отнести скачивание программы, файлов, заполнение бланков на Интернет-ресурсах, подписка на почтовую рассылку, так далее. Если говорить в более широком контексте, то лидом может быть любое действие, которое пока что не привело к реализации товара или подтвердить продажу по которому нет возможности, к примеру, выдача кредитного займа. Обычно за лиды платят фиксированную сумму денег.