Ссылка (Link) указывает на веб-ресурс рекламодателя, на который посетители попадают путём перехода по ней. Однако партнёрская ссылка имеет одно отличие: она содержит данные о том, куда необходимо перенаправить пользователя, и имеет закодированный идентификатор партнёра. Если перейти по подобной ссылке, то ресурс, на котором осуществляет деятельность партнёрская программа, можно с точностью установить, откуда этот переход был совершён и куда направляется. Рекламодатели некоторых программ платят как за необходимые действия, так и за клики по ссылкам.