Текстовая партнёрская ссылка является гипертекстовой ссылкой, которая содержит в себе адрес, перенаправляющий на страницу веб-ресурса рекламодателя. Также она содержит информацию, которая требуется для стабильной деятельности механизма отслеживания переходов пользователей и фиксации транзакций к партнёру, который данную ссылку разместил. При её формировании рекламодатель определяет посадочную страницу, а партнёру из действий доступно лишь внесение изменений непосредственно в текст самой ссылки.