Рекламная сфера меняется вместе с изменениями предпочтений потребителей. Некоторые тренды последних лет остаются актуальным и сегодня. Другие стали абсолютно неэффективными из-за изменения конъюнктуры рынка. Проанализировав ситуацию, можно сделать выводы о том, какой будет реклама через несколько лет. Чтобы успешно работать в этом секторе, необходимо понимать актуальные течения в маркетинге, и грамотно применять их. Ниже мы расскажем вам о тенденциях в рекламе, которые будут наиболее эффективными в ближайшее время.
В расчетах мы учитывали прошлые и текущие статистические сведения рекламного рынка. Однако нужно понимать, что ситуация не всегда развивается по наиболее предсказуемому сценарию. Прошлый год наглядно продемонстрировал это. Пандемия COVID-19, которая началась в марте 2020 года, существенно повлияла на интернет-рекламу. Заранее спрогнозировать это было невозможно.
В итоге реклама в internet стала преобладать еще больше. При этом не все методики остались эффективными. Люди уже дольше сидят в сети. Изыскания, проведенные Mediascope, показали, что уже через месяц после ввода ограничительных мер для борьбы с пандемией, количество юзеров старше двенадцати лет начали сидеть в интернете на 12% больше по времени.
Динамичнее всего рос рынок видеосвязи. Всего лишь за один месяц он поднялся с 1,3% до 5,5% для мобильных гаджетов. Для десктопных приложений прирост составил с 1,5% до 6,2%.
При этом смартфоны — лидеры среди средств использования интернета. Им отдает предпочтение 67% россиян. Несложно сделать предположение, что акцент изменился на т. н. программатик рекламу. Иные решения потеряли эффективность.
За время эпидамии даже появился новый термин — «баннерная слепота». С его помоощью обозначают игнорирование баннеров юзерами. Данное явление связано с поведенческими особенностями. Отметим, что данный феномен существенно отразился на показателях результативности баннерной рекламы.
Юзеры знают в каких блоках размещены рекламные объявления. Поэтому они просто скроллят веб-страницу, пропуская их. Интерес вызывают итоги исследования проведенного Hubspot. 91% юзеров согласны с тем, что реклама в internet стала очень навязчивой. При этом 87% опрошенных считают, что объявлений в сети стало намного больше.
При этом качество рекламы стало хуже, что абсолютно логично. Платформа RevJet провела исследование, и выяснила, что ежеквартальный рост отрицательных настроений юзеров из-за навязчивых объявлений увеличиваются на 15%. При этом 73% юзеров раздражаются, когда компании показывают им повторные сообщения.
Когда пользователь хочет быстро ознакомиться с заголовками новостей, он заходит на знакомый ему ресурс, и прокручивает рекламу. Эти действия объясняются следующими причинами:
Одна из основных причин игнорирования рекламных сообщений заключается в том, что юзеры определяют ее именно как рекламу, и автоматически игнорируют ее. Чтобы избавиться от этой проблемы, компания должна формировать объявление, которое хорошо вписывается в дизайн web-ресурса.
Приведем удачный пример — Digital. Это реклама изначально выделяется за счет применения нейтральных цветов. При этом объявление смешивается с дизайнерским решением web-портала. Его трудно заметить, и определить как рекламу. За счет этого можно захватить внимание юзера.
Баннерная реклама стала менее эффективной. Она редко приводит к конверсии. Поэтому целесообразно рассмотреть иные виды объявлений. Например, можно прибегнуть к боковой рекламе или сообщениям, находящимся в середине страницы. Задача заключается в том, чтобы разместить объявление в необычной части сайта, что заставит потребителей заметить ее. A/B-тестирование позволяет определить какой вид сообщений более эффективно привлекает пользователей.
Этот новый термин стал очень модным среди маркетологов, хотя появился относительно недавно. По мнению многих аналитиков такой вид рекламы станет самым актуальным в ближайшее время. Возможно ему удастся совершить революцию в digital-маркетинге.
Этот вид рекламы представляет собой разновидность цифровой рекламы, основанным на том, что показы приобретаются не напрямую у собственника портала, а через особые платформы. Иными словами, при таком подходе применяется алгоритмическая покупка или programmatic buying. Наиболее популярные из них — Яндекс.Директ и Google Ads. Эти платформы используют уже два десятилетия. Однако лишь недавно их алгоритмы изменили, что и привело к возникновению нового вида рекламы.
К примеру, в 2018 году Yandex приступил к проверке медийной кампании в Директе. При этом ее убрали из сервиса Дисплей. Это привело к тому, что реклама в РСЯ стала по-настоящему алгоритмической. Основное отличие медийной кампании от других разновидностей рекламы в Директе заключается в том, что в условиях показа сообщений добавлена опция «Профиль юзера».
Такой подход позволил сделать более доступной наружную рекламу. Это дает возможность предоставить фирмам с маленьким бюджетом не ограничиваться онлайн-каналами, а использовать и другие каналы. На запуск рассматриваемого вида рекламы нужно не менее 50 тысяч RUB.
Аналитики считают, что персонализированная реклама станет одним из основных видов маркетинга. При этом AI способен самостоятельно обрабатывать пользовательские данные, увеличивая их эффективность. Автоматизация позволяет улучшить достижение их маркетинговых целей. Поскольку юзеры лучше реагируют на контент, специально созданный для них.
Технология AI является центром этой эволюции. Она будет изучать поведение юзеров, и формировать уникальные объявления, учитывающие предпочтения пользователя. Такой подход увеличит число откликов.
Видеоконтент стал основной формой получения сведений. Он уже давно опережает инфографику и блоги. Однако 100% респондентов сообщили, что пропускают рекламу в видео формате всегда, когда есть такая возможность.
При этом видеореклама остается очень востребованной. Эпидемия COVID-19 только увеличила влияние видео на трафик, продажи и формирование портретов потребителей.
eMarketer сообщает, что примерно 80% расходов на programmatic ads buying придет на объявления для мобильных платформ. Смартфоны и планшеты становятся основным источником трафика для рекламы. Мобильные приложения уже являются более популярными, чем десктопные.
Поэтому данному направлению нужно уделять максимум внимания. Более детально о том, как получать трафик через мобильные приложения можно в нашей статье, посвященной данной теме.