Какие альтернативы Facebook Ads существуют

Интернет стал за последние годы источником, где бизнес может генерировать качественный трафик и получать горячие лиды. Несмотря на то, что возможностей реализовать рекламу в социальных сетях предостаточно, заработать там деньги далеко непросто.

Сам трафик и способы его монетизации меняются очень быстро и со временем их становится больше. В сегодняшней статье мы обсудим пять альтернатив такого инструмента монетизации трафика как Facebook Ads. Ими являются: Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter и Snapchat.

Мало людей понимает, что кроме Facebook есть и другие инструменты. Но тут нужно решить для себя, какие цели вы преследуете в продвижении своего продукта или услуги, а также, что вы имеете в данный момент.

Давайте для начала разберемся, что такое реклама в социальных сетях, какое она место занимает в жизни каждого пользователя.

Что такое реклама в социальных сетях и что она с нами делает

Жизнь современных молодых людей практически полностью перешла в онлайн. Неофициальные исследования свидетельствуют о том, что в среднем каждый из нас проводит 6 часов в сутки в сети, 75% из которых – это время, проведенное в социальных сетях.

Кажется, ответ на вопрос, нужно ли заниматься таргетингом аудитории там, где она проводит большинство своего времени, очевиден.

Современная реклама тесно связана с социальными сетями. Она приносит деньги не только бизнесам, которые ее внедряют, но и владельцам площадок, на которых она размещена.

Самыми популярными, а в то же время и самыми эффективными площадками в 2021 году являются:

Facebook;
YouTube;
Twitter;
Snapchat;
Instagram;
Pinterest.

То, что вы видите в качестве манящих объявлений, листая ленту и называется рекламой в социальных сетях. Таковой можно назвать любой платный контент, который транслируется через особенности социальной сети.

Вне зависимости от площадки, все начинается с временного поста, который перерастет в полномасштабный рекламный проект с растущим бюджетом и, соответственно, прибылью.

Каждая из социальных сетей отличается условиями размещения рекламы и результатами кампаний. Чтобы понять этот принцип необходимо быть крайне внимательными. Если вы ищете выгодную идею заработка в интернете, кроме Facebook Ads, обратите внимание на примеры ниже.

Twitter

Twitter будет первым примером, который стоит вспомнить в процессе выбора эффективной монетизации. Стоит отметить, что эта социальная сеть пользуется большой популярностью.

На сегодняшний день в ней около 320 миллионов активных пользователей. Они, в свою очередь, совершают по 500 миллионов твитов (постов) ежедневно. Для рекламы лучших условий не придумаешь и, как говорят сами бизнесмены, Twitter можно назвать печатной машиной для денег.

Чтобы настроить рекламную кампанию в этой социальной сети необходимо зайти в Twitter Ads Manager и определиться с нужным типом рекламы. Для этого платформа предлагает несколько типов аккаунтов:

Promoted accounts (благодаря этой рекламе пользователи смогут получить приглашение воспользоваться вашим оффером);
Promoted tweets (выведет ваши твиты в результаты поиска);
Promoted trends (даст возможность разместить рекламу в ТОПе популярных тем из левой части страницы).

Как утверждают опытные маркетологи, которые занимаются продвижением в этой социальной сети, второй вариант аккаунта предоставляет гораздо более гибкие условия для роста просмотров контента и заработка.

Чтобы углубиться в таргетинг, необходимо протестировать свою целевую аудиторию. У социальной сети Twitter есть для этого базовый набор опций. Вы сможете фильтровать рекламу в зависимости от целевой аудитории и ее:

пола;
возраста;
личных интересов;
локации.

Стоит отметить, что Twitter серьезно отличается от других рекламных площадок в связи со своей возможностью таргетировать людей в зависимости от ключевых слов, которые они употребляю в твитах.

Все, что вам нужно, это загрузить список релевантных ключевых слов. Тогда, когда кто-то из юзеров будет использовать слово из этого самого списка в своем твите, он автоматически будет добавлен в группу людей, которым будет показана ваша реклама.

Также можно создавать твиты, регулируя тип доставки сообщения. Это Standard (будет отображаться как обычный твит для всех юзеров) или Promoted only (его можно будет продвигать через Twitter Ads). После установки бюджета кампания будет запущена.

Стоимость рекламы в Twitter будет зависеть от типа публикации и целей – просмотр видео, подписка на профиль, переход по ссылке и многое другое. Ну и также от того, в какой мере ваша реклама таргетирована. В среднем промоуты стоят около 200 долларов за день. У каждого пользователя есть возможность установить ежедневный бюджет и соцсеть деактивирует кампанию после ее завершения. Если вы не знаете, сколько денег будет оптимально выделить на эти цели, то сама система Twitter предложит вам оптимальные ставки с учетом ваших целевых показателей.

YouTube

Если ориентироваться на количество пользователей, то YouTube является третьим самым большим каналом. На таких площадках как Yahoo, Bing или даже Explorer осуществляется в разы меньше поисковых запросов, чем на Ютубе.

Также в этой социальной сети самая релевантная аудитория пользователей, что дает возможность бизнесменам эффективно монетизировать трафик.

Чтобы получать доход от контента на YouTube, необходимо его как минимум загрузить.

Вместе с популярными программами Adobe Premiere, а также iMovie у вас будет возможность отредактировать свой контент и сделать его ярким и современным.

Но если вы не хотите использовать дополнительные ресурсы, можно взять стандартный редактор YouTube.

Когда видео будет опубликовано, люди его увидят и у вас появится возможность продвигать контент в социальной сети, набирая просмотры. А чем больше просмотров, тем больше денег принесет ваша активность.

Чтобы настроить и запустить рекламную кампанию в YouTube Ads, вам необходимо:

выбрать ее тип и формат;
установить бюджет и стоимость одного просмотра;
зафиксировать время и место появления вашего объявления;
настроить геолокацию, язык, пол, возраст аудитории;
настроить темы, список ключевых слов и интересы аудитории.

На самом деле, это очень простой пример подсказок, которые стоит взять во внимание во время настройки рекламы на YouTube.

Запуск – это только половина дела. После этого вам необходимо следить за динамикой цифр. Для этого пригодится сплит тест – согласно его результатам каждый пользователь может подкорректировать особенности таргетинга и самой рекламы.

Стоимость платного продвижения на YouTube зависит от особенностей выбранной стратегии. Очевидно, что чем качественнее контент, тем более привлекательным он будет для пользователей любого возраста и пола.

Instagram

Реклама в Instagram является чуть ли не самой популярной на сегодняшний день. Стоит отметить, что за последнее время эта социальная сеть начала серьезно развиваться, что повысило эффективность рекламы в ней.

Здесь пользователи могут размещать изображения как рекламу, а также видео. Таким образом они могут увеличить уровень своего заработка.

Кроме разного рода манящих фотографий и манипулирующих описаний, в рекламе в Instagram могут быть размещены разного рода ссылки или тематические распределения по хештегам.

Как показывает практика и опыт маркетологов, коэффициент конверсии, а также взаимодействия у социальной сети Instagram гораздо больше, чем у Facebook.

Пользуясь Инстаграмом, как площадкой для рекламы и продвижения своего бренда, вы получаете:

75 миллионов ежедневно активных пользователей;
300 миллионов ежемесячно активных пользователей;
доступ к 70 миллионам ежедневно запущенным фото;
41% аудитории возрастом от 16 до 24 лет и 35% активной аудитории в возрасте от 24 до 34 лет;
кнопка “лайк” нажимается ежедневно по 2.5 миллиарда раз.

На базе этой информации вы можете продумать свою стратегию, сделать контент более интересным. Тогда люди к вашим фото или вашим историям будут привлекаться более активно.

Рекламные конкурсы – один из самых интересных и простых способов ознакомить аудиторию с тем, чем вы занимаетесь. Особое внимание стоит уделить такому показателю как взаимодействие при этом.

Для того, чтобы приглашать пользователей перейти на ваш вебсайт, вы можете добавить к рекламе кнопку призыва к действию. Подобная функция есть и на Facebook.

Instagram Ads – отличная возможность увеличить охват своей аудитории, направить ее на основной сайт и распространить осведомленность о вашем бренде.

Для этого подойдут посты-карусели или посты видео. Но проще всего поделиться с аудиторией ссылкой – это добавить ее в шапку профиля, то есть в биографию. Рекламодатели практикуют подобный ход довольно часто.

Крайне важно определиться и четко разграничить свою нишу и предполагаемое количество подписчиков перед тем, как начать продвигать контент.

Для того, чтобы повысить эффективность этого процесса вы можете использовать так называемый call to action внутри самого изображения, таким образом пользователи будут перенаправлены на другие страницы.

Таким образом вы будете захватывать людей не только качеством и оригинальностью самого контента, но и монетизировать его.

Также в Instagram популярно такое явление как giveaways – это подарки или любые товары и офферы, которые предлагаются бесплатно. Это дает возможность брендам получить дополнительные лиды при помощи рекламных конкурсов и просто привлечь к себе внимание.

Чаще всего giveaways тагретируются через истории в социальной сети Инстаграм, где размещается четкий призыв к действию.

В Инстаграме хорошо работает такой оффер, как знакомство и инструкции. Вы можете разместить на своей странице инструкцию по применению вашего товара, чтобы повысить интерес к нему. Это могут быть целые видео-инструкции и знакомства с продуктом или услугой, что повышает шанс конверсии.

На Instagram Stories стоит остановиться, ведь сегодня этот инструмент используется гораздо чаще, чем посты. Сториз – это пятнадцати секундные публикации (фото или видео), которые исчезают из ленты через 24 часа после размещения. Их можно добавить всего лишь 100 штук за сутки.

Преимущества сториз в том, что они:

дают возможность отправлять контент в зависимости от разных групп (публично для всех подписчиков, для их определенной группы или лично кому-то одному);
создают осведомленность профиля по поводу какой-то темы;
дают возможность улучшить контент фильтрами, текстом, эмоджи, рисованием и различными дополнениями на экране;
дают возможность дважды просмотреть сообщение, если сториз было отправлено лично одному из подписчиков;
показывают кто и сколько раз просмотрел вашу публикацию.

Инстаграм на сегодняшний день является самой актуальной сетью для заработка именно на таком виде публикаций, как сториз. Эта сеть предоставляет гораздо более разнообразных возможностей для продвижения или редактирования контента. Также стоит отметить качество и разнообразие аудитории.

Snapchat

Платформа Snapchat серьезно эволюционировала за последнее время. Дело в том, что раньше эта социальная сеть ассоциировалась лишь с развлекательным контентом и чаще всего его использовали подростки. Со временем ее популяризировали популярные личности и сейчас Snapchat действительно на пике.

В Snapchat каждый пользователь может делиться видео или фото контентом со своими подписчиками без исключения. Но контент доступен лишь определенный короткий промежуток времени и когда этот период заканчивается, он исчезает навсегда.

Стоит отметить, что Снэпчат является мобильным приложением и по сравнению с такими сервисами как Фейсбук или Инстаграм – у него в этом преимущество.

Около 75% пользователей площадки – это молодые люди, которым не исполнилось и 25 лет. Что касается онлайн рекламы, то Snapchat является ценным инструментом. Пользователи в этой сети достаточно активны и работать с ними можно напрямую.

Если по конкретике и по цифрам, то из них 100 миллионов активных. Что там говорить, если приложение Snapchat заняло 13 место среди самых скачиваемых современных приложений.

Для коммерческой деятельности полезным будет то, что пользователи проводят от 30 минут ежедневно в этой соцсети, и 76% из них покупают онлайн.

Среди преимуществ Снэпчата стоит выделить:

маленькая конкуренция;
есть возможность охватить совершенно другую молодую аудиторию при помощи современного контента;
если у вас продукт для молодых людей – это идеальный вариант, чтобы их привлечь и говорить с ними на одном языке.

На платформе Snapchat доступны такие форматы объявлений как:

Snap Ads (видео-реклама, которая показывается между снапами других пользователей в течение 10 секунд);
Sponsored Geofilters (фильтры геолокаций, которыми могут пользоваться участники площадки; их стоимость от 5 долларов США в час);
Sponsored Lenses (интерактиваня форма анимаций, которые можно добавлять в снапы).

Подростки, студенты и молодые люди в целом являются главными пользователями этой сети. Если это ваша целевая аудитория, но у вас всегда были проблемы с ее привлечением – переходите в Snapchat.

Учитывайте, что приложением они пользуются очень часто, а это значит, что пользователи будут восприимчивы ко всем вашим коммуникациям.

Также из-за маленького уровня конкуренции бизнесов на этой платформе у вас будет больше шансов, чтобы вас заметили. Так называемая бьюти-сфера и здоровье пользуются здесь особой популярностью.

Стоит отметить, что Pinterest является довольно специфической социальной сетью и реклама в ней это, по сути, просто реклама пинов. Плата взимается за то, чтобы контент бизнеса увидело больше пользователей Пинтерест.

Пины, которые оплачиваются, работают гораздо лучше, чем органические. Вы можете быть до конца уверены в том, что если вы оплатите свой пин, а точнее, его размещение, то получите в разы больше кликов, сохранений или даже продаж, чем за бесплатные публикации.

Несмотря на то, что Pinterest уступает по популярности некоторым другим, перечисленным выше социальным сетям, его условия по таргетированию достаточно удобные и актуальные.

Для продвижения в Pinterest вам важно знать, что у вас есть возможность таргетировать пины целых групп при помощи Promoted Pin Ad Groups. Это дает возможность монетизировать активность вашей аудитории.

В Pinterest Ad можно таргетировать такие показатели как:

загруженный вами список клиентов;
пользователей, которые заходили на вашу страницу;
аудиторию, которая ведет себя в сети похожим образом, как ваша;
аудиторию, которая оставляла реакции на пины определенного домена.

Специалисты по продвижению в социальной сети Пинтерест утверждают, что самый лучший способ получить результат в короткой временной перспективе – это применить Act-alike аудиторию. Учитывайте, что она базируется на актуальной для вас аудитории.

Инструменты платформы способны анализировать поведение юзеров в отношении к вашим публикациям и фильтровать их.

Например, если ваша актуальная аудитория достаточно маленькая, вы можете расширить ее с помощью этих инструментов. Вы найдете подписчиков, похожих на тех, которым уже понравился ваш контент. Это поможет увеличить количество кликов и конверсий максимально быстро. Более того, вы можете воспользоваться таргетингом ключевых слов для того, чтобы привлечь больше клиентов. Их оптимальное количество достигает 100 штук, но вы можете выбирать все, которые вам нужны.

В любом случае, все зависит от того, что и для чего вы собираетесь рекламировать.

Если вы задумались о рекламе в Пинтерест, то во время ее настройки попробуйте для начала выбрать более низкую стоимость и бид, чем рекомендует вам система. Это даст возможность протестировать первоначальные гипотезы.

После этого вы сможете увидеть, насколько значимы те или иные показатели и как с ними работать дальше. Постепенно вы найдете золотую середину.

Важным является то, что Pinterest построен на визуале. И для того, чтобы оставаться в так называемом ТОПе и не тратить деньги на рекламу зря, нужно заботиться об обновлении креативов.

Конечно, это можно не делать, но тогда упадет такой показатель, как CTR. Для того, чтобы это не нанесло непоправимый вред для бюджета и развития вашей компании, необходимо постоянно отслеживать свои результаты и оптимизировать их в зависимости от целей. Таким образом вы будете контролировать свой бюджет и то, сколько денег принес каждый пин.

В Pinterest также нельзя забывать о кнопках call to action, ведь люди должны понимать, что вы от них хотите. Как бы это не звучало, но аудитория должна понимать что, почему и каким образом вы предлагаете ей купить.

Чем более прямолинейным будет ваш подход к работе и к размещению рекламы пинов в социальной сети Pinterest, тем более качественной информацией о вашей деятельности будут обладать пользователи.

Заключение

В заключении хотелось бы отметить, что несмотря на все вышеперечисленные преимущества современной рекламы в различных социальных сетях, многим бизнесам лучше удается вести деятельность все таки с Facebook.

Нельзя перечеркнуть ее одним махом и перевести всех в одну из тех, которые мы обсуждали с вами ранее.

Очень важно пробовать многое и расширять поле своей фантазии. Не бойтесь тестировать разные подходы и разные площадки. Это и даст вам возможность наработать бесценный опыт и выбрать самый удачный вариант для продвижения своего бизнеса в онлайне.

Однако, очевидно, что Фейсбук остается самой крупной социальной сетью, которой будут интересоваться маркетологи, а предприниматели, в свою очередь, будут продолжать вкладывать деньги в рекламу в ней.