Чем занимаются верификаторы трафика

Запуская рекламную кампанию, велика вероятность наткнуться на ботов, скликивание и другие виды невалидного трафика, что всегда приводит к денежным убыткам. Стоит отметить, что мошенничество и накрутки развиваются: роботы адаптируются под средства противодействия им. В результате арбитражники и рекламодатели вполне могут пропустить такой поток в качестве валидного трафика.

Качественный аудит рекламных кампаний в интернете – необходимая вещь. Поток плохого уровня и неактуальный контент принесут компании финансовые убытки и снижение имиджа в глазах коллег и клиентов. Согласно исследованиям, 80% участников рынка рекламы прибегают к использованию технологий верификации в сети.

Кроме того, список требований к его аудиту достаточно широкий, он фиксируется рекламодателями на юридической основе. Поэтому ежегодно только увеличиваются объемы спроса на замеры медийных инструментов. Создатели верификации, в ответ на эту востребованность, улучшают методы противодействия ботам. Какие – обсудим далее в статье.

Что такое невалидный трафик

Верификаторы представляют собой интернет-сервисы для проведения анализа трафика на предмет различных несоответствий. Специалисты признали данные программы очень полезными: они в автоматическом режиме собирают статистическую информацию, чтобы провести аудит эффективности той или иной рекламной кампании. Вследствие такой проверки становятся видны некачественные источники, которые следует исключить, а также прибыльные – их затем масштабируют.

Невалидный трафик (Invalid Traffic – IVT) – это недействительный поток, созданный в результате специальной накрутки рекламы и ее показателей. Также под этим понятием подразумевают настройку фиктивной пользовательской активности, имитацию вовлеченности. Международная классификация IAB/MRC выделяет 2 вида Invalid Traffic: GIVT и SIVT.

General Invalid Traffic представляет собой фродовый трафик, который генерируют боты и дата-центры. В эту категорию включают также подозрительную активность в сети, которая не укладывается в рамки поведения реальных людей. Эти баги можно устранить через стандартную проверку, прибегая к таким инструментам как black-листы (проверяя IP-адрес или браузер). Для определения GIVT программа анализирует поведенческую информацию о пользователе в рамках выбранной рекламной кампании.

Sophisticated Invalid Traffic – это также фродовый трафик. Чтобы его найти, программа по верификации, применяя многоступенчатые алгоритмы, занимается сбором и анализом данных за определенный временной отрезок.

Среди примеров SIVT можно выделить следующие:

• Разработка трафика с применением вредоносного программного обеспечения.
• Бот, а также скрипты, которые не входят в GIVT.
• Ложные данные об активности (переходы, показы, конверсии).
• Изменение доменов в мобильных приложениях.
• Фермы ботов.
• Хакинг устройств и персональных сведений о пользователе.

Принципы работы систем верификации регулярно меняются, и некоторые метрики перенаправляются из SIVT в GIVT. Чтобы вычислить такой фрод, программе потребуется потратить менее времени и других ресурсов.

Терминология в верификации трафика

Какие еще основные понятия применяются в данной деятельности:

• Loads (выполнение загрузки). Процедура фиксирует факт получения и скачивания контента со стороны потребителя. Процесс загрузки является исходной расчетной точкой в операции вычисления неподходящего трафика, если счетчик верификации не имеет технических характеристик для фиксирования статуса выполненного заказа.
• Impression Display (демонстрация рекламного баннера). Сервис подтверждает показ только тогда, когда пользователь загрузил объявление и начал его просмотр. Расчетной точкой для высчитывания невалидного трафика отмечается показ, когда счетчик программы обладает необходимыми техническими возможностями, чтобы зафиксировать статус готового заказа (полная загрузка креатива с JavaScript).
• Impression OLV/Online Video (демонстрация видеорекламы). Верификатор подтверждает показ, когда пользователь в своем интернет-браузере загружает видеозапись и воспроизводит ее, то есть происходит фиксация отображения креатива на устройстве потребителя. Расчетная единица для отметки невалидного трафика – показ online video. При этом, счетчик платформы аудита должен обладать техническими возможностями для начисления статуса выполненного заказа и начала проигрывания видео (полная загрузка креатива с использованием JavaScript).

Особенности распознавания невалидного трафика

Специалисты до конца не знают, как устроен алгоритм анализа интернет-ресурсов. Но благодаря сведениям от верифицируемых сервисов компании могут улучшать ход рекламных кампаний и существенно минимизировать статьи бюджета.

Каким же образом вычисляется фродовый трафик? Интернет-поток дата-центров предполагает сравнительный этап с базой данных предприятия и последующее блокирование неликвидных IP-адресов. Обнаружив подозрительную активность, верификатор устанавливает проверку взаимодействий пользователей с рекламной кампанией (показы, переходы и т.д.), которая состоит из трех ступеней.

Программы могут работать, используя разные функциональные характеристики и метрики, но суть анализа похожа. К примеру, в большинство верификаторов входит аудит таких показателей:

• User agent.
• На каком ресурсе пользователи нашли рекламное объявление и сколько времени пробыли на интернет-странице.
• Насколько часто обновляется сайт или его раздел.
• Как долго потребитель оценивает креатив (контент).
• Какой рекламный формат использовала компания.
• Через какой браузер (и какой версии) заходил посетитель.
• Какое устройство применял при этом человек.
• Насколько перегружен интернет-ресурс баннерами.

Кроме этих характеристик, у каждого сервиса есть свои метрики, которые регулярно обновляются. Используя их, предприятия повышают качество и результативность своей интернет-рекламы.