Особенности использования сервиса Instagram Reels

Социальная сеть для публикации фотографий Instagram выпустила обновление. 5 августа 2021 года в рамках приложения была выпущена новая функция Reels. Instagram Reels открывает возможность для пользователей программы совершать запись видео, которые длятся 15 секунд, прикреплять музыку и визуальное сопровождение. В отличие от IGTV, формат видео Instagram Reels ограничен короткой дорожкой. Специальный сервис уже запустился в 50 мировых государствах, куда входят Британия, Соединенные Штаты, Германия, Франция. На территории Российской Федерации Reels еще не запустился, поскольку для российского государства Инстаграм не открывал права на возможность воспроизведения музыки. Пользователи программы из России будут иметь возможность просмотра видео, однако без аудиосопровождения.

На сегодняшний день, социальная сеть Инстаграм в своей ленте содержит большое количество роликов из программы TikTok. Как правило, эти ролики набирали большое количество просмотров. Reels был разработан в противовес этому популярному видеоресурсу. Руководство Instagram намерено скрывать все перепосты из ТикТока в своей социальной сети. А видео, созданные с помощью сервиса Reels, будут обрезаны в ленте до 1350 пикселей.

Также, поскольку приложение Instagram было выкуплено владельцами Facebook, пользователи программы смогут использовать Рилс и внутри своего Фейсбука. Сервис будет находиться в рекламном кабинете приложения.

Как работает реклама в сервисе Reels

Какая инструкция для публикации рекламы в Рилс? Выпуск таргетированной рекламы в сервисе от Инстаграма Рилс – это публикация объявлений, они воспроизводятся между видеозаписями, содержащимися в ленте. Реклама разрабатывается как короткие видео по типу обычных публикаций в Reels. Для подписчиков будет доступной возможность просмотра, написания коментария, сохранения и пропуска рекламных роликов. Кроме того, ваш профиль поддерживает возможность лайков рекламному видео и репоста.

Таргетированная реклама устанавливается с помощью специализированного приложения ADS Manager, где можно настроить плейсмент. Но эта функция доступна не каждому рекламодателю. Выбрать плейсмент (место публикации ваших рекламных материалов) можно через функции настройки в группах по объявлениям. Видео Reels в Instagram можно найти во вкладке под названием “Истории и видео Reels). До запуска нового сервиса Рилс этот раздел назывался Stories, где пользователям открывалась возможность снимать и публиковать короткое видео (сторис), которые затем исчезали в течение 24 часов.

Такой способ таргетинга рекламы не будет доступен не некоторых стран, поэтому продвижение будет ограниченным. К примеру, инстаграм ограничил для некоторых стран настройку рекламы в Рилс, и для Российской Федерации, Украины, Беларуси, Казахстана нет доступа к просмотру рекламных роликов. Посмотреть, какие страны поддерживают показ рекламы в сервисе Instagram Reels, можно с помощью справки Facebook. Если вы откроете плейсмент Рилс при включенной геолокации страны, которая не поддерживает настройку таргетированной рекламы, Facebook покажет ошибку. Если ваша реклама ориентирована на целевую аудиторию из государств, которые пропускают доступ к таргетингу Instagram Reels, можно прямо сейчас начать настраивать плейсмент. Для ряда других стран нужно подождать, пока будет открыт доступ.

Публикация таргетированной рекламы в Instagram Reels

Формирование видеорекламы Instagram Reels через приложение Ads Manager включает свои нюансы. Давайте более детально их проанализируем:

• Разработчики Facebook сформировали ряд целей для рекламных кампаний согласно новому плейсменту. Это пункты “Трафик”, “Просмотр видео”, “Конверсии”, “Охват”, “Установки программы”, “Узнаваемость бренда”. Для каждой цели установлен свой плейсмент.
• Настроить рекламный контент в приложении Reels вы можете как своими силами, так и через вкладку Stories в Инстаграме. При выборе другого места публикации рекламы, плейсмент видеоконтента в Reels в социальной сети Инстаграм удаляется в автоматическом режиме.
• Сервис Reels подразумевает публикацию только видеоматериалов в разделе рекламы. Публикация статичных изображений недоступна. В рекламном кабинете внутри приложения вы можете создавать и редактировать видео через встроенный Редактор изображений. В редакторе есть возможность создания слайд-шоу из нескольких картинок, фотографий. Пользователь их загружает в медиабиблиотеку своего аккаунта для рекламы. Для большего охвата и интереса со стороны пользователей рекомендуется публиковать рекламу в сервисе Рилс, добавляя аудиодорожку, где будет музыка, запись текста , дополнительные звуки, сигналы.
• В разделе предпросмотра рекламного ролика в редакторе Reels вы можете рассмотреть, что именно будет в видео, какие составляющие в разделе будут размещены в вашем видеоролике.
• Если вы выбрали такие цели как “Охват”, “Узнаваемость бренда”, “Просмотр видео”, вы можете добавить URL официального сайта, где пользователь может нажать кнопку ссылки и перейти на ваш прямой интернет-ресурс. Ссылка зашифровывается в текст, где маркетинг-специалисты рекомендуют добавить информацию, призывающую пользователя к действию. К примеру, “переходите прямо сейчас”, “заказывайте здесь”, “узнать подробнее по ссылке”. Если вы не добавляете ссылку для перехода на официальный сайт, потребитель получает доступ к вашему аккаунту в соцсети Инстаграм.
• Разработчики публикуют следующие требования для рекламных видеороликов в сервисе Reels: полноэкранный формат вертикального типа размером 9:16, длительность ролика должна быть не больше 30 секунд.

Другие пункты настроек плейсмента Instagram Reels такие же, как и в схожих социальных сетях. Принципы оптимизации, оценка аудитории, охват, бюджет и другие пункты максимально схожи с уже известными по социальным сетям Instagram и Facebook. Следует немного подождать, и показ рекламы в Instagram Reels станет доступным и для пользователей сервиса из Российской Федерации.

Instagram Reels – новый TikTok?

Опытные пользователи говорят, что новый сервис от Instagram – Reels – по большей части идентичен с китайским приложением TikTok. Есть несколько различий. К примеру, блог в Тиктоке открывает возможность съемки видеороликов до минуты, а Instagram Reels – до 15 секунд. Также просмотр материалов в социальной сети КНР TikTok возможен даже, если у вас нет аккаунта. А вот просмотр Instagram Reels доступен только для зарегистрированных пользователей социальной сети Instagram. В прицнипе, это все различия двух сервисов по созданию видеоконтента. TikTok является отдельной платформой, а вот Reels привязан к Instagram и он “подчиняется” всем правилам этой платформы.

Что касается контента, то все материалы Reels практически сейчас копируют контент от блогеров в Тиктоке. В камеры видеоблогеров попадают постановочные танцы, движения, веселые ролики, пранки, запись песен и сценок в жанре липсинк. Часть блогеров начали формирование своего аккаунта в Instagram Reels через загрузку видео, изначально созданных для TikTok. Идеи для создания контента в китайской социальной сети перекочевали в новый сервис по загрузке видео от Инстаграм.

Пока что сложно говорить о том, как будет формироваться конкуренция между двумя автосервисами. Будет ли материал идентичен друг другу, или со временем сформируются характерные отличия. Для нового сервиса Инстаграма Рилс уже появилась критика от пользователей о том, что приложение только занимает лишнее место в смартфоне и делает более сложным понимание социальной сети для фотоконтента Instagram.

При этом, специалисты оценивают, что новый сервис Reels настроен на успех, так как со старта он получает уже многомиллионную аудиторию инстаграма, в то время как Тик Току нужно было формироваться с нуля. Согласно информации Wall Street Journal, соцсеть инстаграм начала переманивать популярных тиктокеров за сотни тысяч долларов. Инстаграм – это очень выгодный источник трафика. Аудитория Instagram каждый месяц достигает примерно 1 млрд пользователей. Развиваться контенту помогают хештеги, и это хорошая база как для блогеров-миллионников, так и для рекламодателей, SMM-специалистов компаний. Ожидается, что Инстаграм получит большие денежные перспективы благодаря выходу нового сервиса видеоконтента.