Обновление Google: новая факторы ранжирования

Очередное обновление Гугл, запланированное в начале лета 2021 года, подразумевает введение новых факторов ранжирования. Речь идет о скорости загрузки Lighthouse. Теперь, чтобы web-портал был в верхней строчке выдачи, необходимо учитывать работу новых метрик Google. Они будут внедряться последовательно. Необходимо знать то, как проходит загрузка страницы, на что обращают внимание юзеры, и как измеряются наиболее важные параметры.

Метрики нацеленные на юзеров

Обновленный алгоритм Lighthouse 6.0 появился еще год назад. Он представляет собой инструментарий для анализа качества web-страниц. Данный алгоритм содержит поддержку многих сервисов Гугл.

Метрики инструмента, которые в скором времени станут важными параметрами ранжирования, именуют User-Centric Performance Metrics. Из названия видно, что речь идет об инструментах нацеленных на юзерах. Поэтому они акцентируют внимание не на самой загрузке, а на то, как это оценивается юзерами.

Отличие скорости загрузки от оценки юзеров

Раньше главным критерием оценки загрузки был load event. Речь шла о моменте, когда web-страница полностью загрузилась. Данный критерий имеет важное значение. Однако он не дает никакой информации о том, как происходит загрузка.

Рассмотрим небольшой пример. Один сайт загружается постепенно. То есть, контент на нем появляется поэтапно. На втором сайте информация появляется сразу, но с задержкой. Очевидно, что первый вариант пользователь посчитает более быстрым.

Аналогичный оценивается время взаимодействия. Юзерам не нравится, когда страница загрузилась, но им приходится ждать некоторое время, чтобы сделать клик, или иное нужное им действие.

Поисковик определяет несколько важных компонентов:

• насколько быстро юзер увидит какой-либо сигнал о том, что загрузка стартовала;
• насколько быстро юзер увидит наибольший контент на сайте, чтобы изучить его;
• время, которое нужно ждать пользователю, чтобы начать взаимодействовать с web-порталом;
• существенно ли сдвигаются элементы в ходе загрузки, что может привести к случайным кликам.

Основные метрики ранжирования Google

Специалисты Гугл создали несколько метрик, основанных на вышеизложенной информации. В их число входит следующее:

1. TTFB. Фиксирует время, нужное браузеру для получения первого байта данных на web-странице.
2. FCP. Показатель показывает время от начала загрузки до момента, когда юзер увидит хоть какую-то часть контента.
3. LCP. Определяет интервал до стопроцентного отображения самого большого компонента на сайте.
4. CLS. Показывает итоговый сдвиг компонентов при загрузке и после ее завершения.
5. FID. Показывает время от 1-го действия юзера до момента, когда браузер может начинать обрабатывать его.
6. TBT. Показывает период, в ходе которого таски продолжительностью более 50 мс блокируют основной поток и воздействуют на usability сайта.
7. TTI. Определяет период до стопроцентной интерактивности.
8. Speed Index. Определяет насколько оперативно контент показывается во время загрузки экрана.

Поисковик измеряет все вышеперечисленные параметры с load event, чтобы проанализировать web-портал при его загрузке.

3 метрики объединили в категорию Core Web Vitals. Их будут применять при ранжировании:

• CLS.
• FID.
• LCP.

Отметим, что для получения хорошего результата, необходимо уделять внимание всем параметрам, а не исключительно самым важным. Ниже вы узнаете, почему нужно действовать именно так.

Измерение данных

Многие считают, что самый легкий способ проведения измерений — отчеты PageSpeed Insights или LightHouse. Однако даже если вы получили отличные результаты, это не означает, что юзеры получают высокую скорость загрузки. Плохие итоги, не обязательно говорят о том, что загрузка происходит медленно для юзеров. Поисковик не оперирует данными из отчетов. Все измерения берутся от реальных юзеров.

Рассмотрим небольшой пример. Допустим есть веб-сайт с тематикой, связанной со старыми играми для PC. Если мыслить рационально, то очевидно, что основная аудитория такого портала — юзеры со старыми компьютерами и браузерами. Поэтому отличные результаты загрузки для мобильной версии не имеют особого значения. Если сайт медленно загружается у основной аудитории, он получит низкую оценку со стороны Гугл.

Данный пример наглядно показывает разницу между показателями теоретическими, и полученными от реальных юзеров.

Lab Data

Речь идет о данных, которые получают с теста URL. Для этого применяют следующие сервисы: PageSpeed Insights, и Lighthouse. Их плюсы заключаются в возможности отслеживания конкретных URL. Сервисы также применяют для определения параметров на тестовых веб-сайтах, а также для проверки после осуществления оптимизации.

К их минусам относят невозможность отслеживания конкретных видов страниц или аналогичной статистики для всего web-портала. Кроме того, генерируемые ими данные не дают никакой информации о реальных юзерах. Кроме одного параметра — «результаты наблюдений».

Отметим, что часть параметров проверяют исключительно с помощью Lab Data. В их число входят следующие: Speed Index, TTI и TBT.

Field Data

Речь идет о реальных показателей от юзеров. К примеру, Chrome UX report включает сведения о порталах из Google Chrome.

Сервис позволяет увидеть показатели от реальных юзеров. Однако имеющиеся фильтры не дают возможности отследить сведения для проведения аналитики для конкретных URL или видов страниц. Кроме того, вы сможете увидеть только месячные результаты, обновляемые каждый 2-й вторник календарного месяца.

Под Web Vitals events понимают события, используемые API браузера. Они отправляют полученные сведения в GA или иной источник. Подобный отчет позволяет применять для изучения отдельных URL, конкретные виды страниц и весь портал целиком. Вы сможете также изучать показатели за любой интервал, и делить юзеров на разные группы.

Чтобы реализовать данный подход, необходимо привлечь разработчиков для внедрения событий на ресурс или посредством Google Tag Manager.

Краткие выводы

Чтобы получать максимальный объем статистики, нужно использовать все имеющиеся источники из вышеперечисленных. В этом случае у вас будет всеобъемлющая информация, которая позволит вам адекватно оценивать метрики. Обязательно уделите внимание исправлению ошибок, способных привести к снижению позиции вашего сайта в поисковой выдаче. В противном случае ранее потраченное время на продвижение веб-портала будет потеряно зря. Обновленный алгоритм Гугл скоро вынудит многих изменить подходы, нацеленные на улучшение позиций сайтов в поисковой выдаче.