Главная » Статьи » Особенности использования сервиса Instagram Reels

Особенности использования сервиса Instagram Reels

Социальная сеть для публикации фотографий Instagram выпустила обновление. 5 августа 2021 года в рамках приложения была выпущена новая функция Reels. Instagram Reels открывает возможность для пользователей программы совершать запись видео, которые длятся 15 секунд, прикреплять музыку и визуальное сопровождение. В отличие от IGTV, формат видео Instagram Reels ограничен короткой дорожкой. Специальный сервис уже запустился в 50 мировых государствах, куда входят Британия, Соединенные Штаты, Германия, Франция. На территории Российской Федерации Reels еще не запустился, поскольку для российского государства Инстаграм не открывал права на возможность воспроизведения музыки. Пользователи программы из России будут иметь возможность просмотра видео, однако без аудиосопровождения.

На сегодняшний день, социальная сеть Инстаграм в своей ленте содержит большое количество роликов из программы TikTok. Как правило, эти ролики набирали большое количество просмотров. Reels был разработан в противовес этому популярному видеоресурсу. Руководство Instagram намерено скрывать все перепосты из ТикТока в своей социальной сети. А видео, созданные с помощью сервиса Reels, будут обрезаны в ленте до 1350 пикселей.

Также, поскольку приложение Instagram было выкуплено владельцами Facebook, пользователи программы смогут использовать Рилс и внутри своего Фейсбука. Сервис будет находиться в рекламном кабинете приложения.

Особенности использования сервиса Instagram Reels

Как работает реклама в сервисе Reels

Какая инструкция для публикации рекламы в Рилс? Выпуск таргетированной рекламы в сервисе от Инстаграма Рилс – это публикация объявлений, они воспроизводятся между видеозаписями, содержащимися в ленте. Реклама разрабатывается как короткие видео по типу обычных публикаций в Reels. Для подписчиков будет доступной возможность просмотра, написания коментария, сохранения и пропуска рекламных роликов. Кроме того, ваш профиль поддерживает возможность лайков рекламному видео и репоста.

Таргетированная реклама устанавливается с помощью специализированного приложения ADS Manager, где можно настроить плейсмент. Но эта функция доступна не каждому рекламодателю. Выбрать плейсмент (место публикации ваших рекламных материалов) можно через функции настройки в группах по объявлениям. Видео Reels в Instagram можно найти во вкладке под названием “Истории и видео Reels). До запуска нового сервиса Рилс этот раздел назывался Stories, где пользователям открывалась возможность снимать и публиковать короткое видео (сторис), которые затем исчезали в течение 24 часов.

Такой способ таргетинга рекламы не будет доступен не некоторых стран, поэтому продвижение будет ограниченным. К примеру, инстаграм ограничил для некоторых стран настройку рекламы в Рилс, и для Российской Федерации, Украины, Беларуси, Казахстана нет доступа к просмотру рекламных роликов. Посмотреть, какие страны поддерживают показ рекламы в сервисе Instagram Reels, можно с помощью справки Facebook. Если вы откроете плейсмент Рилс при включенной геолокации страны, которая не поддерживает настройку таргетированной рекламы, Facebook покажет ошибку. Если ваша реклама ориентирована на целевую аудиторию из государств, которые пропускают доступ к таргетингу Instagram Reels, можно прямо сейчас начать настраивать плейсмент. Для ряда других стран нужно подождать, пока будет открыт доступ.

Публикация таргетированной рекламы в Instagram Reels

Формирование видеорекламы Instagram Reels через приложение Ads Manager включает свои нюансы. Давайте более детально их проанализируем:

  • Разработчики Facebook сформировали ряд целей для рекламных кампаний согласно новому плейсменту. Это пункты “Трафик”, “Просмотр видео”, “Конверсии”, “Охват”, “Установки программы”, “Узнаваемость бренда”. Для каждой цели установлен свой плейсмент.
  • Настроить рекламный контент в приложении Reels вы можете как своими силами, так и через вкладку Stories в Инстаграме. При выборе другого места публикации рекламы, плейсмент видеоконтента в Reels в социальной сети Инстаграм удаляется в автоматическом режиме.
  • Сервис Reels подразумевает публикацию только видеоматериалов в разделе рекламы. Публикация статичных изображений недоступна. В рекламном кабинете внутри приложения вы можете создавать и редактировать видео через встроенный Редактор изображений. В редакторе есть возможность создания слайд-шоу из нескольких картинок, фотографий. Пользователь их загружает в медиабиблиотеку своего аккаунта для рекламы. Для большего охвата и интереса со стороны пользователей рекомендуется публиковать рекламу в сервисе Рилс, добавляя аудиодорожку, где будет музыка, запись текста , дополнительные звуки, сигналы.
  • В разделе предпросмотра рекламного ролика в редакторе Reels вы можете рассмотреть, что именно будет в видео, какие составляющие в разделе будут размещены в вашем видеоролике.
  • Если вы выбрали такие цели как “Охват”, “Узнаваемость бренда”, “Просмотр видео”, вы можете добавить URL официального сайта, где пользователь может нажать кнопку ссылки и перейти на ваш прямой интернет-ресурс. Ссылка зашифровывается в текст, где маркетинг-специалисты рекомендуют добавить информацию, призывающую пользователя к действию. К примеру, “переходите прямо сейчас”, “заказывайте здесь”, “узнать подробнее по ссылке”. Если вы не добавляете ссылку для перехода на официальный сайт, потребитель получает доступ к вашему аккаунту в соцсети Инстаграм.
  • Разработчики публикуют следующие требования для рекламных видеороликов в сервисе Reels: полноэкранный формат вертикального типа размером 9:16, длительность ролика должна быть не больше 30 секунд.

Другие пункты настроек плейсмента Instagram Reels такие же, как и в схожих социальных сетях. Принципы оптимизации, оценка аудитории, охват, бюджет и другие пункты максимально схожи с уже известными по социальным сетям Instagram и Facebook. Следует немного подождать, и показ рекламы в Instagram Reels станет доступным и для пользователей сервиса из Российской Федерации.

Особенности использования сервиса Instagram Reels

Instagram Reels – новый TikTok?

Опытные пользователи говорят, что новый сервис от Instagram – Reels – по большей части идентичен с китайским приложением TikTok. Есть несколько различий. К примеру, блог в Тиктоке открывает возможность съемки видеороликов до минуты, а Instagram Reels – до 15 секунд. Также просмотр материалов в социальной сети КНР TikTok возможен даже, если у вас нет аккаунта. А вот просмотр Instagram Reels доступен только для зарегистрированных пользователей социальной сети Instagram. В прицнипе, это все различия двух сервисов по созданию видеоконтента. TikTok является отдельной платформой, а вот Reels привязан к Instagram и он “подчиняется” всем правилам этой платформы.

Что касается контента, то все материалы Reels практически сейчас копируют контент от блогеров в Тиктоке. В камеры видеоблогеров попадают постановочные танцы, движения, веселые ролики, пранки, запись песен и сценок в жанре липсинк. Часть блогеров начали формирование своего аккаунта в Instagram Reels через загрузку видео, изначально созданных для TikTok. Идеи для создания контента в китайской социальной сети перекочевали в новый сервис по загрузке видео от Инстаграм.

Пока что сложно говорить о том, как будет формироваться конкуренция между двумя автосервисами. Будет ли материал идентичен друг другу, или со временем сформируются характерные отличия. Для нового сервиса Инстаграма Рилс уже появилась критика от пользователей о том, что приложение только занимает лишнее место в смартфоне и делает более сложным понимание социальной сети для фотоконтента Instagram.

При этом, специалисты оценивают, что новый сервис Reels настроен на успех, так как со старта он получает уже многомиллионную аудиторию инстаграма, в то время как Тик Току нужно было формироваться с нуля. Согласно информации Wall Street Journal, соцсеть инстаграм начала переманивать популярных тиктокеров за сотни тысяч долларов. Инстаграм – это очень выгодный источник трафика. Аудитория Instagram каждый месяц достигает примерно 1 млрд пользователей. Развиваться контенту помогают хештеги, и это хорошая база как для блогеров-миллионников, так и для рекламодателей, SMM-специалистов компаний. Ожидается, что Инстаграм получит большие денежные перспективы благодаря выходу нового сервиса видеоконтента.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Похожие статьи

О процессах обучения алгоритма Facebook Ads

О процессах обучения алгоритма Facebook Ads

21.03.2022

Глобальная социальная сеть Facebook развивается и постепенно начинает отказываться от подробного таргетинга. Большую часть работы выполняют алгоритмы, а именно – выбор подходящей аудитории посредством использования машинного обучения. 18 января 2022 года произошло масштабное обновление, в которое вошло удаление части настроек рекламы и оптимизация запуска кампаний. То есть, уровень эффективности и результат рекламных интеграций в Фейсбуке […]

Финансовая лидогенерация: как найти и использовать данные для роста прибыли

Финансовая лидогенерация: как найти и использовать данные для роста прибыли

20.03.2022

Каждая современная компания настроена на привлечение лидов. Ими являются пользователи, которые взаимодействуют с бизнесом. Например, прошли регистрацию на web-сайте, подписались на рассылку, скачали демо-версию приложения или выполнили иное целевое действие. В сегодняшней статье обсудим, что такое лидогенерация и как арбитраж трафика влияет на прибыль предприятия. Лидогенерация: базовые понятия Лидогенерацией называют сбор базы потенциальных клиентов для […]

Чем занимаются верификаторы трафика

Чем занимаются верификаторы трафика

18.03.2022

Запуская рекламную кампанию, велика вероятность наткнуться на ботов, скликивание и другие виды невалидного трафика, что всегда приводит к денежным убыткам. Стоит отметить, что мошенничество и накрутки развиваются: роботы адаптируются под средства противодействия им. В результате арбитражники и рекламодатели вполне могут пропустить такой поток в качестве валидного трафика. Качественный аудит рекламных кампаний в интернете – необходимая […]

Как работают SMS рассылки для арбитражников

Как работают SMS рассылки для арбитражников

16.02.2022

Мобильные устройства за последние годы уверенно завоевали внимание пользователей. Все логично: они удобнее в использовании, быстрее, а в некоторых случаях дешевле, чем компьютеры. Маркетологи сразу взяли эту информацию на заметку и начали внедрять SMS рассылки в проекты развития бизнеса. По неофициальным данным в 2021 году около 54% трафика пришлось на мобильные устройства и всего 43% […]

Арбитраж трафика: работа через поисковые сети

Арбитраж трафика: работа через поисковые сети

28.01.2022

Арбитраж трафика — одни из распространенных способов заработка в интернете. Принцип работы заключается в привлечении компаниями потенциальных клиентов. Однако работа имеет и высокие риски. Доход берется в виде процентов с продажи. Чем больше продаж, тем выше доходы. Допускается и фиксированная выплата. Понятие “арбитраж трафика” Трафик – количество посетителей сайта, группы в соцсетях или страницы. На […]

Как вебмастеру продвигать зарубежные сайты в Google

Как вебмастеру продвигать зарубежные сайты в Google

19.01.2022

Многие люди считают, что продвижение веб-сайта означает получение множества обратных ссылок из каталогов, сайтов социальных сетей, блогов или участие в кампании PPC и партнерском маркетинге, как предлагают большинство экспертов по SEO. В какой-то момент это все необходимые шаги, но для оптимизации веб-сайта в Google требуется гораздо больше, чем просто получение обратных ссылок. Продвигать бурж-сайты в […]

Что такое конверсия и как ее повысить

Что такое конверсия и как ее повысить

11.01.2022

Когда маркетологи просматривают веб-сайты своих клиентов, конверсию которых необходимо спасать, первой темой для обсуждения являются их бизнес-цели. То есть, специалисты спрашивают владельцев бизнеса о главном действии, которое они хотят, чтобы люди выполняли на своем сайте. Исходя из этого и начинается понимание, что такое конверсия. Стоит понимать, что если у вас нет цели, не будет и […]

Трекеры для арбитражников

Трекеры для арбитражников

31.12.2021

Маркетинг является процессом, в котором задействовано множество посредников, компаний, сетей, инструментов и продуктов. Проще говоря, это просто поиск средств для продвижения выбранного продукта в Интернете. Если вы новичок, вам не нужен ни серверный трекер, ни облачный трекер, ни какое-либо программное обеспечение для управления данными. Однако, если вы запустили свою первую кампанию и чувствуете необходимость улучшить […]

Рассылка в Whatsapp

Рассылка в Whatsapp

26.12.2021

Для многих сегментов бизнеса рассылка в Whatsapp — важнейший элемент маркетинговой стратегии. Мессенджер становится все более популярным вариантом для маркетологов, стремящихся напрямую привлечь свою целевую аудиторию. У приложения, принадлежащего Facebook, около двух миллиардов пользователей по всему миру, которые ежедневно отправляют более 60 миллиардов сообщений. Большая часть сообщений отправляется потребителями напрямую брендам. Активная база пользователей платформы […]