Тренды рекламы 2021

Рекламная сфера меняется вместе с изменениями предпочтений потребителей. Некоторые тренды последних лет остаются актуальным и сегодня. Другие стали абсолютно неэффективными из-за изменения конъюнктуры рынка. Проанализировав ситуацию, можно сделать выводы о том, какой будет реклама через несколько лет. Чтобы успешно работать в этом секторе, необходимо понимать актуальные течения в маркетинге, и грамотно применять их. Ниже мы расскажем вам о тенденциях в рекламе, которые будут наиболее эффективными в ближайшее время.

Изменения в рекламе в 2020 году

В расчетах мы учитывали прошлые и текущие статистические сведения рекламного рынка. Однако нужно понимать, что ситуация не всегда развивается по наиболее предсказуемому сценарию. Прошлый год наглядно продемонстрировал это. Пандемия COVID-19, которая началась в марте 2020 года, существенно повлияла на интернет-рекламу. Заранее спрогнозировать это было невозможно.

В итоге реклама в internet стала преобладать еще больше. При этом не все методики остались эффективными. Люди уже дольше сидят в сети. Изыскания, проведенные Mediascope, показали, что уже через месяц после ввода ограничительных мер для борьбы с пандемией, количество юзеров старше двенадцати лет начали сидеть в интернете на 12% больше по времени.

Динамичнее всего рос рынок видеосвязи. Всего лишь за один месяц он поднялся с 1,3% до 5,5% для мобильных гаджетов. Для десктопных приложений прирост составил с 1,5% до 6,2%.

При этом смартфоны — лидеры среди средств использования интернета. Им отдает предпочтение 67% россиян. Несложно сделать предположение, что акцент изменился на т. н. программатик рекламу. Иные решения потеряли эффективность.

За время эпидамии даже появился новый термин — «баннерная слепота». С его помоощью обозначают игнорирование баннеров юзерами. Данное явление связано с поведенческими особенностями. Отметим, что данный феномен существенно отразился на показателях результативности баннерной рекламы.

Юзеры знают в каких блоках размещены рекламные объявления. Поэтому они просто скроллят веб-страницу, пропуская их. Интерес вызывают итоги исследования проведенного Hubspot. 91% юзеров согласны с тем, что реклама в internet стала очень навязчивой. При этом 87% опрошенных считают, что объявлений в сети стало намного больше.

При этом качество рекламы стало хуже, что абсолютно логично. Платформа RevJet провела исследование, и выяснила, что ежеквартальный рост отрицательных настроений юзеров из-за навязчивых объявлений увеличиваются на 15%. При этом 73% юзеров раздражаются, когда компании показывают им повторные сообщения.

Когда пользователь хочет быстро ознакомиться с заголовками новостей, он заходит на знакомый ему ресурс, и прокручивает рекламу. Эти действия объясняются следующими причинами:

  1. Рекламное сообщение непривлекательное для пользователей. Оно не удерживает внимание аудитории, и не отвлекает его от основной цели (просмотр контента на веб-странице).
  2. Объявление не помогает юзерам, а мешает.

Одна из основных причин игнорирования рекламных сообщений заключается в том, что юзеры определяют ее именно как рекламу, и автоматически игнорируют ее. Чтобы избавиться от этой проблемы, компания должна формировать объявление, которое хорошо вписывается в дизайн web-ресурса.

Приведем удачный пример — Digital. Это реклама изначально выделяется за счет применения нейтральных цветов. При этом объявление смешивается с дизайнерским решением web-портала. Его трудно заметить, и определить как рекламу. За счет этого можно захватить внимание юзера.

Баннерная реклама стала менее эффективной. Она редко приводит к конверсии. Поэтому целесообразно рассмотреть иные виды объявлений. Например, можно прибегнуть к боковой рекламе или сообщениям, находящимся в середине страницы. Задача заключается в том, чтобы разместить объявление в необычной части сайта, что заставит потребителей заметить ее. A/B-тестирование позволяет определить какой вид сообщений более эффективно привлекает пользователей.

Программатик реклама

Этот новый термин стал очень модным среди маркетологов, хотя появился относительно недавно. По мнению многих аналитиков такой вид рекламы станет самым актуальным в ближайшее время. Возможно ему удастся совершить революцию в digital-маркетинге.

Этот вид рекламы представляет собой разновидность цифровой рекламы, основанным на том, что показы приобретаются не напрямую у собственника портала, а через особые платформы. Иными словами, при таком подходе применяется алгоритмическая покупка или programmatic buying. Наиболее популярные из них — Яндекс.Директ и Google Ads. Эти платформы используют уже два десятилетия. Однако лишь недавно их алгоритмы изменили, что и привело к возникновению нового вида рекламы.

К примеру, в 2018 году Yandex приступил к проверке медийной кампании в Директе. При этом ее убрали из сервиса Дисплей. Это привело к тому, что реклама в РСЯ стала по-настоящему алгоритмической. Основное отличие медийной кампании от других разновидностей рекламы в Директе заключается в том, что в условиях показа сообщений добавлена опция «Профиль юзера».

Такой подход позволил сделать более доступной наружную рекламу. Это дает возможность предоставить фирмам с маленьким бюджетом не ограничиваться онлайн-каналами, а использовать и другие каналы. На запуск рассматриваемого вида рекламы нужно не менее 50 тысяч RUB.

Персонализация и автоматизация

Аналитики считают, что персонализированная реклама станет одним из основных видов маркетинга. При этом AI способен самостоятельно обрабатывать пользовательские данные, увеличивая их эффективность. Автоматизация позволяет улучшить достижение их маркетинговых целей. Поскольку юзеры лучше реагируют на контент, специально созданный для них.

Технология AI является центром этой эволюции. Она будет изучать поведение юзеров, и формировать уникальные объявления, учитывающие предпочтения пользователя. Такой подход увеличит число откликов.

Видеоконтент

Видеоконтент стал основной формой получения сведений. Он уже давно опережает инфографику и блоги. Однако 100% респондентов сообщили, что пропускают рекламу в видео формате всегда, когда есть такая возможность.

При этом видеореклама остается очень востребованной. Эпидемия COVID-19 только увеличила влияние видео на трафик, продажи и формирование портретов потребителей.

Наиболее перспективные платформы

eMarketer сообщает, что примерно 80% расходов на programmatic ads buying придет на объявления для мобильных платформ. Смартфоны и планшеты становятся основным источником трафика для рекламы. Мобильные приложения уже являются более популярными, чем десктопные.

Поэтому данному направлению нужно уделять максимум внимания. Более детально о том, как получать трафик через мобильные приложения можно в нашей статье, посвященной данной теме.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Похожие статьи

SPY-сервисы — инструмент арбитражника

27.04.2021

Формирование новых связок, и тестирование креативов отнимает у арбитражника большую часть времени. На эти задачи приходится тратить основные ресурсы. Сегодня вы узнаете можно ли автоматизировать процесс и обнаруживать связки быстро, и стоит ли тратить много денег на тестирование. Мониторинг конкурентов позволяет упростить решение перечисленных выше задач. Однако необходимо знать, как проводить его. Изучив креативы конкурентов, […]

Арбитраж трафика и Clubhouse

20.04.2021

Новые социальные сети могут стать настоящим «клондайком» для арбитражников. Они открывают новые возможности, и позволяют эффективно продвигать финансовые и другие оффера. Успешный арбитражник всегда ищет привлекательные источники трафика. Приложение Clubhouse поможет в этом. Это новая социальная сеть, которая набирает популярность. Более детально о ней поговорим ниже. Что такое Clubhouse? Отличительная особенность «Клабхаус» заключается в том, […]

Тренды рекламы 2021

13.04.2021

Рекламная сфера меняется вместе с изменениями предпочтений потребителей. Некоторые тренды последних лет остаются актуальным и сегодня. Другие стали абсолютно неэффективными из-за изменения конъюнктуры рынка. Проанализировав ситуацию, можно сделать выводы о том, какой будет реклама через несколько лет. Чтобы успешно работать в этом секторе, необходимо понимать актуальные течения в маркетинге, и грамотно применять их. Ниже мы […]

Крипта – тренд арбитража в 2021-м году?

05.04.2021

Крипто вертикали меньше других пострадали от ограничительных мер, введенных для борьбы с COVID-19. Прибыльность таких офферов с началом карантина снизилась. Однако показатели спустя некоторое время начали быстро восстанавливаться. Причем по некоторым регионам конверсия даже возросла. Поэтому мы считаем, крипта является трендом арбитража 2021. Гибкость вертикали Трафик на криптовалюту лить довольно удобно. Разнообразие объектов инвестирования не […]

Как лить трафик через мобильные приложения?

31.03.2021

Прилы представляют собой эффективный метод, позволяющий арбитражникам получать высокую прибыль. Мобильный трафик становится все более актуальным и привлекательным для многих. Особенно хорошо он подходит для партнерок финансовых сервисов. Форекс и торговля криптой увлекает все большее число пользователей. Поэтому в настоящее время мобильный арбитраж дает возможность по-максимуму использовать преимущества таких офферов. Что такое webview? Арбитраж через […]

Рекламные объявления конкурентов в Facebook Ads

23.03.2021

Важную часть маркетинга составляет анализ конкурентов. Необходимо изучить предложения, применяемые на рынке в вашей нише. Так вы сможете получить возможность разработать более эффективную рекламную кампанию. Опытные арбитражники производят полный анализ — от ключевых слов до социальных сетей. При этом далеко не все знают о том, как изучать рекламу конкурентов в Facebook. Эта социальная сеть отличается […]

Разработка лендинга для арбитража

16.03.2021

Лендингом называют посадочную страницу. Прелендинг выполняет функцию прокладки или транзитной страницы. Между этими понятиями есть определенные различия. Рассмотрим их относительно применения в сфере арбитража трафика. Лендинг: основные понятия Как правило, лендингом называют одностраничный сайт. На нем размещают линки с рекламы или иных источников. На нем представлена продукция с предложением совершить покупку, или зарегистрироваться на сервисе. […]

Трафик на оффера с TikTok

10.03.2021

Социальная сеть TikTok дает широкие возможности для арбитража трафика. Она также отлично подходит для работы с Форекс офферами. В этой статье мы расскажем вам о том, как реклама Tik Tok позволит вам стабильно зарабатывать. Она позволяет стабильно генерировать трафик на финансовые оффера. Типы аккаунтов Есть разные типы аккаунтов, которые подходят для рекламы в «Тик Ток». […]

ТОП-9 ошибок при запуске push-кампаний

02.03.2021

Начинающие арбитражники, работающие с Форекс партнерками, иногда сталкиваются с ситуациями, когда все приложенные усилия не приносят результата. Бывает так, что выбраны хорошие офферы, созданы кликабельные креативы, а также приобретен трафик в проверенной рекламной сети. При этом итог получается совсем не впечатляющим. Разобраться в причинах провала бывает непросто. Арбитраж трафика включает множество аспектов, каждый из которых […]