Главная » Статьи » Тренды рекламы 2021

Тренды рекламы 2021

Рекламная сфера меняется вместе с изменениями предпочтений потребителей. Некоторые тренды последних лет остаются актуальным и сегодня. Другие стали абсолютно неэффективными из-за изменения конъюнктуры рынка. Проанализировав ситуацию, можно сделать выводы о том, какой будет реклама через несколько лет. Чтобы успешно работать в этом секторе, необходимо понимать актуальные течения в маркетинге, и грамотно применять их. Ниже мы расскажем вам о тенденциях в рекламе, которые будут наиболее эффективными в ближайшее время.

Тренды рекламы 2021

Изменения в рекламе в 2020 году

В расчетах мы учитывали прошлые и текущие статистические сведения рекламного рынка. Однако нужно понимать, что ситуация не всегда развивается по наиболее предсказуемому сценарию. Прошлый год наглядно продемонстрировал это. Пандемия COVID-19, которая началась в марте 2020 года, существенно повлияла на интернет-рекламу. Заранее спрогнозировать это было невозможно.

В итоге реклама в internet стала преобладать еще больше. При этом не все методики остались эффективными. Люди уже дольше сидят в сети. Изыскания, проведенные Mediascope, показали, что уже через месяц после ввода ограничительных мер для борьбы с пандемией, количество юзеров старше двенадцати лет начали сидеть в интернете на 12% больше по времени.

Динамичнее всего рос рынок видеосвязи. Всего лишь за один месяц он поднялся с 1,3% до 5,5% для мобильных гаджетов. Для десктопных приложений прирост составил с 1,5% до 6,2%.

При этом смартфоны — лидеры среди средств использования интернета. Им отдает предпочтение 67% россиян. Несложно сделать предположение, что акцент изменился на т. н. программатик рекламу. Иные решения потеряли эффективность.

За время эпидамии даже появился новый термин — «баннерная слепота». С его помоощью обозначают игнорирование баннеров юзерами. Данное явление связано с поведенческими особенностями. Отметим, что данный феномен существенно отразился на показателях результативности баннерной рекламы.

Юзеры знают в каких блоках размещены рекламные объявления. Поэтому они просто скроллят веб-страницу, пропуская их. Интерес вызывают итоги исследования проведенного Hubspot. 91% юзеров согласны с тем, что реклама в internet стала очень навязчивой. При этом 87% опрошенных считают, что объявлений в сети стало намного больше.

При этом качество рекламы стало хуже, что абсолютно логично. Платформа RevJet провела исследование, и выяснила, что ежеквартальный рост отрицательных настроений юзеров из-за навязчивых объявлений увеличиваются на 15%. При этом 73% юзеров раздражаются, когда компании показывают им повторные сообщения.

Когда пользователь хочет быстро ознакомиться с заголовками новостей, он заходит на знакомый ему ресурс, и прокручивает рекламу. Эти действия объясняются следующими причинами:

  1. Рекламное сообщение непривлекательное для пользователей. Оно не удерживает внимание аудитории, и не отвлекает его от основной цели (просмотр контента на веб-странице).
  2. Объявление не помогает юзерам, а мешает.

Одна из основных причин игнорирования рекламных сообщений заключается в том, что юзеры определяют ее именно как рекламу, и автоматически игнорируют ее. Чтобы избавиться от этой проблемы, компания должна формировать объявление, которое хорошо вписывается в дизайн web-ресурса.

Приведем удачный пример — Digital. Это реклама изначально выделяется за счет применения нейтральных цветов. При этом объявление смешивается с дизайнерским решением web-портала. Его трудно заметить, и определить как рекламу. За счет этого можно захватить внимание юзера.

Баннерная реклама стала менее эффективной. Она редко приводит к конверсии. Поэтому целесообразно рассмотреть иные виды объявлений. Например, можно прибегнуть к боковой рекламе или сообщениям, находящимся в середине страницы. Задача заключается в том, чтобы разместить объявление в необычной части сайта, что заставит потребителей заметить ее. A/B-тестирование позволяет определить какой вид сообщений более эффективно привлекает пользователей.

Программатик реклама

Этот новый термин стал очень модным среди маркетологов, хотя появился относительно недавно. По мнению многих аналитиков такой вид рекламы станет самым актуальным в ближайшее время. Возможно ему удастся совершить революцию в digital-маркетинге.

Этот вид рекламы представляет собой разновидность цифровой рекламы, основанным на том, что показы приобретаются не напрямую у собственника портала, а через особые платформы. Иными словами, при таком подходе применяется алгоритмическая покупка или programmatic buying. Наиболее популярные из них — Яндекс.Директ и Google Ads. Эти платформы используют уже два десятилетия. Однако лишь недавно их алгоритмы изменили, что и привело к возникновению нового вида рекламы.

К примеру, в 2018 году Yandex приступил к проверке медийной кампании в Директе. При этом ее убрали из сервиса Дисплей. Это привело к тому, что реклама в РСЯ стала по-настоящему алгоритмической. Основное отличие медийной кампании от других разновидностей рекламы в Директе заключается в том, что в условиях показа сообщений добавлена опция «Профиль юзера».

Такой подход позволил сделать более доступной наружную рекламу. Это дает возможность предоставить фирмам с маленьким бюджетом не ограничиваться онлайн-каналами, а использовать и другие каналы. На запуск рассматриваемого вида рекламы нужно не менее 50 тысяч RUB.

Персонализация и автоматизация

Аналитики считают, что персонализированная реклама станет одним из основных видов маркетинга. При этом AI способен самостоятельно обрабатывать пользовательские данные, увеличивая их эффективность. Автоматизация позволяет улучшить достижение их маркетинговых целей. Поскольку юзеры лучше реагируют на контент, специально созданный для них.

Технология AI является центром этой эволюции. Она будет изучать поведение юзеров, и формировать уникальные объявления, учитывающие предпочтения пользователя. Такой подход увеличит число откликов.

Видеоконтент

Видеоконтент стал основной формой получения сведений. Он уже давно опережает инфографику и блоги. Однако 100% респондентов сообщили, что пропускают рекламу в видео формате всегда, когда есть такая возможность.

При этом видеореклама остается очень востребованной. Эпидемия COVID-19 только увеличила влияние видео на трафик, продажи и формирование портретов потребителей.

Тренды рекламы 2021

Наиболее перспективные платформы

eMarketer сообщает, что примерно 80% расходов на programmatic ads buying придет на объявления для мобильных платформ. Смартфоны и планшеты становятся основным источником трафика для рекламы. Мобильные приложения уже являются более популярными, чем десктопные.

Поэтому данному направлению нужно уделять максимум внимания. Более детально о том, как получать трафик через мобильные приложения можно в нашей статье, посвященной данной теме.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ

Похожие статьи

Что необходимо для создания рекламного креатива

Что необходимо для создания рекламного креатива

21.07.2021

Визуал является лицом любой компании, где бы она не предлагала свои услуги. В случае с его разработкой важны креативы и качественное оформление профиля, вне зависимости от того насколько бренд популярен. Высококачественный привлекательный рекламный креатив стоит немало денег. Что же тогда делать, если хочется, чтобы свой динамичный креатив был в разы лучше, чем креатив конкурента, но […]

Где взять источники трафика для финансовых офферов?

Где взять источники трафика для финансовых офферов?

12.07.2021

Каждый источник трафика обладает определенной спецификой. Для работы с финансовыми вертикалями нужен особый подход. Необходимо учитывать специфику данного сегмента. Ниже мы расскажем вам о том, какие источники трафика лучше всего подходят при работе с финансовыми офферами. Контекстная реклама Посредством контекстной рекламы можно привлечь наиболее горячие лиды, которые в текущий момент интересуются тем, как выгодно вложить […]

Партнерская программа Instagram

Партнерская программа Instagram

05.07.2021

На Creator Week компания «Инстаграм» анонсировала новые способы монетизации для авторов контента, включая партнерскую программу. Она упростит возможность получения заработка на продвижении продуктов. Кроме того, были анонсированы дополнительные опции к системе Stars. Что нового? Instagram информирует о том, что в скором времени начнется тестирования нового партнерского инструмента, позволяющего авторам получать доступ к новым продуктам, которые […]

Обновление Google: новая факторы ранжирования

Обновление Google: новая факторы ранжирования

30.06.2021

Очередное обновление Гугл, запланированное в начале лета 2021 года, подразумевает введение новых факторов ранжирования. Речь идет о скорости загрузки Lighthouse. Теперь, чтобы web-портал был в верхней строчке выдачи, необходимо учитывать работу новых метрик Google. Они будут внедряться последовательно. Необходимо знать то, как проходит загрузка страницы, на что обращают внимание юзеры, и как измеряются наиболее важные […]

SEO-трафик: как продвигать сайт?

SEO-трафик: как продвигать сайт?

25.06.2021

Часто сеошники анализируют чужие сайты, и находят в них множество проблем. Однако парадоксальным образом подобные ресурсы могут находиться в топе поисковой выдачи. Такие сайты могут лучше отвечать пользовательским запросам, чем ресурсы, в которых учтены все аспекты «правильного» SEO продвижения. Пирамида продвижения сайта Каждый сеошник, хотя бы, раз видел эту пирамиду. Она наглядно показывает на то, […]

«Фейсбук» тестирует аудио-комнаты в стиле «Клабхаус»

«Фейсбук» тестирует аудио-комнаты в стиле «Клабхаус»

14.06.2021

Гендиректор «Фейсбук» Марк Цукерберг сообщил, что компания собирается запустить несколько аудио продуктов, включая аудио-комнаты в стилистике «Клабхаус». Также будет возможность для юзеров находить и воспроизводить подкасты. Эта новость заслуживает внимания со стороны арбитражников. Новый функционал в «Фейсбук» откроет ранее отсутствующие возможности для генерирования потоков трафика. Что предлагает Цукерберг? Желание войти Facebook на этот рынок случилось […]

Арбитражная команда: структура и обязанности

Арбитражная команда: структура и обязанности

08.06.2021

Арбитраж трафика — огромное направление в бизнесе, которое самому бывает освоить нелегко. Тимлиды и овнеры команд знают это не по наслышке. Именно поэтому они стремятся заманить в свои команды самых лучших специалистов. Очень важно сформировать структуру, в которой и аналитики и остальные сотрудники смогут взаимодействовать, и делиться опытом. В результате эффективность работы команды будет расти, […]

Google разрабатывает AI для борьбы со спамом

Google разрабатывает AI для борьбы со спамом

03.06.2021

Компания Google заявила о внедрении технологии искусственного интеллекта (ИИ) для борьбы со спамом. IT-гигант утверждает, что новый инструмент будет очень эффективным. Предполагается, что AI сможет блокировать до 99% спама. Внедрение новой технологии способно существенно повлиять на развитие internet. Этот инструмент способен существенно изменить текущее положение дел относительно распространения спама в сети. Данная информация особенно актуально […]

Арбитражник и креативщик: как найти друг друга?

Арбитражник и креативщик: как найти друг друга?

25.05.2021

В настоящее время в сети появилось множество материалов о том, как самостоятельно работать с фото, видео и аудио. Множество лайфхаков должны убедить арбитражников отказаться от привлечения дизайнеров для создания креативов. Мол, всю эту работу можно выполнить самому. Такое утверждение, мягко говоря, вызывает недоумение. Сможет ли автослесарь качественней справиться с подключением водопровода, чем сантехник? Конечно же, […]